和你说你的城市出现罕见高温持久战了吗?我们聊聊空调降降温
发布时间:2019-09-07   动态浏览次数:

  【编者按】《2017中国女性财富管理报告》指出女性是这个时代真正的塑造者,女性不仅成就家庭,影响消费,而且决定世界的经济形态;女性需要什么,消费什么,世界就会产生什么。她能量——世界因她而动!关注她经济:《2018她能量POWER PREECH·全球女性创新峰会》

  七月暴雨过后,华北地区恢复高温模式,而对全国其他地区而言,雨水根本就是奢侈。确实,国家监测中心数据显示,今年全国出现了罕见高温持久战,某些城市更是创纪录地一热到底。去年,就出现了创纪录的高温天气,然而在今年的7月连续高温纪录数据中,仍有5大城市再次刷新记录:

  小编的室友是这样的:成天一个裤衩子还大汗淋漓地,还常跟小编抱怨说:“我受不了了,我要回东北。”然而东北却是这样的:

  说到空调,我们又不得不说,今年天气虽然热上加热,一热到底,但空调行业却有降温趋势,甚至出现中小企业打价格战的现象。下面小编将带你走进空调行业,降降温:

  先来看看今年6月的销量,根据产业在线.3%和5.6%,单月内销量创历史6月内销量新高。

  从出货量数据上看,受高温天气和618大促影响,空调5月、6月出货量的确出现回暖。但值得关注地是,18年空调月内销出货量同比增长率相比17年则遭到了腰斩,如18年6月内销出货同比增长不足20%,而去年同期增长近60%,这个数据直观地反映了空调市场的降温现状。

  先看6月内销量,位列第一梯队的格力、美的、海尔内销量分别为369、255、117万台,同比增长分别为19.0%、24.4%、11.4%。位列第二梯队的奥克斯、TCL、海信科龙000921股吧)内销量分别为121、65、67万台,同比分别增加33.3%、8.3%、15.5%。

  再看6月内销市场占有率,格力、美的、奥克斯市场份额显著上升,分别上升了0.5%、1.3%、1.3%,而海尔、TCL、海信科龙分别下降了0.5%、0.5%、0.1%,行业CR5集中度(5个企业集中度)上升了2.1%,空调企业6月线下零售额份额参考如下:

  不得不说,6月的回暖现象就像7月的暴雨,让人遗忘了40度的高温,然后雨过之后,却是更加炎热。很多人只看到了光鲜的销量数据,却没有看到企业辛酸地处理庞大的库存。

  由于2016年和2017年连续性的高增长,抬高了企业对今年的预期,尤其是去年6月出现了长时间的断货情况,让空调企业在不断进行产能扩张的同时膨胀了对未来的规模预期。而到了2018年,受原材料上涨、房地产市场下行、消费需求的过度释放等因素综合影响,使得空调市场整体降温行情不可逆,而过高的预期导致了企业的高库存。先前有数据披露,截至1月底,中国空调市场总库存量为3722万台。

  产业在线最新数据也显示,随着企业慢慢意识到需求的下降,减少生产备货,从2018年1月至4月,家用空调月库存量逐渐减少,但从量上来说,库存相比往年仍是增加的状态。而到了5月-6月,虽然迎着高温天气,但家用空调市场月库存量却不再减少,同比增长率还有所增加,6月库存同比增加近10%。

  在这种低迷的情况下,多数大空调企业受益于多元化的经营和深厚的根基,得以维持,只是营收和利润增速出现大幅下降;而中小企业则处于水深火热当中,甚至不惜掀起价格战,来处理库存。

  那么究竟是什么因素导致了这样的尴尬现状?一位家电行业的专业人士对和讯网表示,主要有四大原因:

  首先,企业对2018年的期望值,与市场本身的走势有明显的差距;其次,家用机的被替代效应进一步扩大,以风管机、变频多联机等品牌正在以前所未有的速度对家用空调进行快速替代。除普通消费用户愈加青睐与家用中央空调之外,大量的工程机项目也开始选择该类产品;再次,工程机市场出现萎缩也是今年空调行业的艰难之处,过去几年工程机的规模非常可观;最后,消费升级对以价格为主导竞争方式的中小品牌形成的负面作用,成本的不断上升给空调企业带来盈利增长压力,以及产能大扩张后给企业带来的产能释放和出货压力。

  “自古乱世出英雄”,当前空调行业尴尬的生存发展环境,更能体现企业的综合竞争力,行业CR5集中度的提高也印证了这一点。抛开多元化因素而言,企业的核心竞争力其实主要来自产品竞争力,在消费升级背景下,人们对品质的要求越来越高,对品牌或者标签的要求随之降低。

  谈到产品竞争力,大致有三方面:品质、体验和设计,其中最硬核的因素是品质,而品质一般由研发能力决定。和讯网对比了占据80%以上份额的前五大企业(格力、美的、海尔、奥克斯、海信科龙)得出两个结论:

  一、位列第一梯队的格力、美的、海尔,研发实力相对较强,同为多元化经营的公司,在空调领域,研发最强的应属格力。

  据其数据描述,格力电器000651股吧)是全球最大的空调研发中心,设有12个研究院、72个研究所、727个实验室,目前拥有科研人员近万名;累计申请技术专利35000多项,其中发明专利15000余项,2017年共完成发明专利申请4182件,授权发明专利1273件,发明专利授权量位列全国第七。按道理讲,格力如此强大的研发能力理应洋洋洒洒地在年报中体现,但不知为何格力并未披露研发人员及投入金额等详细情况。

  而美的则显得很“大方”,不仅展示了2017年数据,连2016年也不拉下。文字上则是这样描述的:过去5年投入研发资金超过200亿元,已在包括中国在内的9个国家设立了20个研究中心,研发人员整体超过10,000人,外籍资深专家超过300人,据科睿唯安《2017全球创新报告》中,美的在家电领域的发明专利数量连续三年稳居全球第一。请注意,说的是家电领域,陈奕迅老婆演过的所有角色?!而非空调领域,另外,如此表现欲望足的美的却没有详细披露2017年取得的专利数量。

  而以冰箱冰柜发家的青岛海尔600690股吧)似乎糅合了格力和美的的优点,据其披露,其2017年研发投入为45.89亿元,占营收的2.88%。在专利上,海尔累计申请专利2.5万余项,其中发明专利1.5万余项,2017年海尔申请专利7000余项,但不知这个申请专利是否为取得专利。

  位列第二梯队的海信科龙和奥克斯,由于非多元化经营,所以体量相对小了很多。

  据海信科龙2017年报数据,公司研发人员1170人,研发投入为7.27亿元,占营收的2.17%,文字描述上则没有过多说明。奥克斯虽在新三板上市,但目前处于退市状态,信息无法获知。

  空调需求向中央空调倾斜,奥克斯业绩爆发。中关村000931股吧)在线的调研数据显示,目前中央空调的关注度已超过立柜式空调,而立柜式空调通常代表的是高端市场,随着越来越多人的关注,中央空调将很有可能取代柜式空调,霸占高端市场。

  而一直从事中央空调研发、生产的奥克斯将是最大的受益者,6月呈现了野蛮的生长态势。天猫渠道数据显示,18年6月奥克斯销售量同比增长180.3%,零售额同比增长41%,以25.7%的零售量份额排名第一。其官方数据也显示,6月1日-18日全网销售突破150万套,同比去年增长127%,其中变频产品占比57%,高能效占比44%。

  另外,小编发福利了,甄选了2018年1-6月用户最关注的10款空调,从数据看来,格力有两款产品上榜,果然不负实力“C”位担当,而二梯队的奥克斯可能受益于空调需求改变,成为潜力“C”位。

 
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